娃哈哈：革命是假 睡尼姑是真
- 达能、娃哈哈两口子为了“娃哈哈”商标这个孩子闹得摔盆砸碗，满城风雨。达能这个外国女婿一脸不高兴，非要按规矩办事；娃哈哈的老娘宗庆后，经销商、员工这些娘家人可着劲称“娃哈哈”品牌根正苗红，正宗中国血统，哪能便宜那个法国小子呀。 冷振兴在《娃哈哈：会哭的孩子可人疼》一文中，已经说了，站在双方经营者角度，这种争夺，无他，唯利益尔！无论是法国人的照章办事，还是宗庆后往外使劲抖... [详细]
志高空调赴港上市融资凸显行业尴尬
- 据香港报道，中国第四大制造商公布赴港上市详情，其计划发行7250万股新股，90%国际配售，10%公开发售；招股价介于1.5港元至2.27港元，集资最多1.65亿港元（约合人民币1.45亿元），以中位数1.885港元计算，集资净额约9380万港元。集资所得约5630万港元用作扩展生产商用空调产品产能，约2810万港元用作宣传及活动，余额用作运营资金。 喊了5、6年上市的志高录得如此业绩令笔者大跌。 其一，如此IPO规... [详细]
品牌的体相构建
- 关于品牌之于企业或产品的重要性，有太多的著述论及，也为多数企业管理者形成共识。个人认为：品牌的最根本的目的和作用就在于能够屏蔽竞争，形成市场区隔。而在如何形成市场区隔即如何做品牌的问题上，现实中却有着各种各样的思路与实践。记得佛家用“体、相、用”三个层次来阐释万物，而物理学专家对事物也有着结构决定功能，功能决定发展的哲学认识。这些对世界基本规律的认识也同样适于企业经营、品牌塑造的实践... [详细]
危机之下，企业当提防十大品牌误区
- 来势汹汹的金融危机已使国内企业领略到了冬天的寒冷，不少行内专家纷纷表示，现在还不是最冷的时候。所以企业必须有充分的思想准备接受市场残酷的考验。修炼内功，塑造品牌成了很多企业的不二选择，等待时机厚积薄发。在现形势下，企业一方面考虑到品牌对于企业发展的重要性，另一方面却要考虑做品牌的高额开支。低成本做强品牌成了很多企业梦寐以求的策略，这段时间，谢付亮先生主讲的《一分钱做... [详细]
石材品牌高效崛起的两个基础
- 我国石材的国际地位已日益提高，但就目前石材行业现状来看，仍有很多因素制约着石材业的国际化进程。特别是中国石材缺乏名牌产品，专业技术人员稀缺，技术研发投入不足，行业规范性差等等因素使石材业形成低层次竞争，更无附加值可言。石材行业当务之急是做品牌。早在2006年，中国石材行业协会会长邹传胜就直指中国石材业的发展瓶颈，警告国内石材业生产量大面广的“大路货”没有出路，缺乏品牌支撑已经... [详细]
中国“奶粉事件”给予中国品牌什么启示
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 ——重视品牌标准是中国品牌防御危机最佳战略 缺失品牌标准衡量的中国品牌 企业界流行一句这样的话：三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准。中国品牌之所以出现“奶粉事件”的危机，让中国品牌在激烈竞争中吃尽苦头，关键是中国品牌普遍缺失品牌标准的衡量，像一只没有驯化的野马终会出乱子的。中国“奶粉事件”出现，关注也好，批评也罢，问题关键所在... [详细]
品牌延伸应遵循的五大原则
- 品牌延伸，企业追求利益最大化的策略。近年来，竞争的日益激烈，众多企业为了获取更大的市场占有率和提高利润纷纷进行品牌延伸。品牌延伸无可厚非，但很多中国企业没有长期规划，不但没有获得预期中的利润，而且极大伤害了品牌价值。 我们先来看看两个失败的品牌延伸案例。 汪氏蜂蜜园，国内最具名气的蜂蜜生产企业。2006年3月12日，旗下的蜂蜜果冻企业被暴霉菌超标，一时间公众谈菌色变，给汪氏品... [详细]
别浪费了汽车品牌的成名机会
- 品牌最佳的成名机会是在成长期，进入到成熟期，要很快知名的难度就很大。像有些中国企业在国外建立了很好的企业品牌，现在基本上都是通过收购和兼并来打国外品牌。但国外品牌是什么样的呢？他们在拓展的时候就已经把地盘给占了，所以他的品牌固化在那儿。对于中国汽车产业来说，汽车市场在中国正处在成长期，也就是说中国本土汽车品牌的成长应该在这个时期进行，但现在国内最有基础的几个大型汽车企业（... [详细]
华东共建商标侵权案件
- 记者从（6月15日）召开的2004年华东六省一市商标管理协作会议上获悉，2003年华东地区工商部门查处的商标侵权案件13157件，占全国工商部门查处的商标侵权案件总数的53.2％。为此，华东六省一市工商部门共商对策，建立《商标侵权案件移送信息系统》，筑起商标保护和打假的堤坝。 据统计，华东六省一市注册商标的总量近55万件，约占全国国内注册商标总量的三分之一强；驰名商标总量近150件，约占全国驰名商标总量... [详细]
奔腾B70搅局中高级车市场
- 据全国乘联会4月份的销量统计显示，奔腾B70的销量为五千多台，在这一级别处于第二梯队，属于主流中高级轿车阵营。而观其竞争对手，在B70价格区间的大多是紧凑级家用车，B70的定位略高于这些家用车型，当然，B70得益于马自达6的性能优势也不容忽视，虽然像江淮、奇瑞和比亚迪等其他自主品牌也都推出车型主攻这一区间，但从目前形势来看奔腾B70在12万到15万元区间的竞争力还无人能撼动。 作为一汽奔腾品牌的首... [详细]
